不同的色調(diào)能夠調(diào)動(dòng)不同的情緒和反映，能夠影響用戶對(duì)于品牌的感知。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，色彩可以造就不同的設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，研究表明，色彩能夠強(qiáng)化品牌認(rèn)知度（高達(dá)80%），加深用戶印象，讓品牌的設(shè)計(jì)和文本在同類(lèi)中脫穎而出。
色彩搭配看似復(fù)雜，但并不神秘。既然每種色彩在印象空間中都有自己的位置，那么色彩搭配得到的印象可以用加減法來(lái)近似估算。如果每種色彩都是高亮度的，那么它們的疊加，自然會(huì)是柔和、明亮的；如果每種色彩都是濃烈的，那么它們疊加，就會(huì)是濃烈的。當(dāng)然在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師還要考慮到乘除法，比如同樣亮度和對(duì)比度的色彩，在色環(huán)上的角度不同，搭配起來(lái)就會(huì)得到千變?nèi)f化的感覺(jué)。
亮度高的色彩搭配在一起就會(huì)得到柔和、明亮、溫和的感覺(jué)。為了避免刺眼，設(shè)計(jì)師一般會(huì)用低亮度的前景色調(diào)和，同時(shí)色彩在色環(huán)之間的距離也有助于避免沉悶。
對(duì)于柔和、清潔、爽朗的印象，色環(huán)中藍(lán)到綠相鄰的顏色應(yīng)該是最適合的。并且亮度偏高?？梢钥吹剑瑤缀趺總€(gè)組合都有白色參與。當(dāng)然在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，可以用藍(lán)綠相反色相的高亮度有彩色代替白色。
可愛(ài)、快樂(lè)、有趣印象中的色彩搭配特點(diǎn)是，色相分布均勻，冷暖搭配，飽和度高，色彩分辨度高。
活潑、快樂(lè)、有趣相對(duì)前一種印象，色彩選擇更加廣泛，?重要的變化是將純白色用低飽和有彩色或者灰色取代。
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