7Up七年多來(lái)的首次“重大”品牌升級(jí)，其中包括新的國(guó)際品牌定位和視覺形象。百事可樂(lè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大改，為了更接近7Up的“本質(zhì)”，與其國(guó)際平臺(tái)保持一致。新標(biāo)志更好地體現(xiàn)了品牌的形象，簡(jiǎn)約的包裝則反映了品牌扁平化和簡(jiǎn)化圖形的發(fā)展趨勢(shì)。
設(shè)計(jì)的方向是立體運(yùn)動(dòng)感， 7Up保持綠色主色調(diào)，添加“熱情的柑橘色調(diào)”。同時(shí)，高對(duì)比度線條的三維外觀，營(yíng)造出向上移動(dòng)的感覺。這種傾斜的呈現(xiàn)方式與字體相呼應(yīng)，符合該品牌的“UPliftment”定位。在字體中，增加了幾何元素，更好的體現(xiàn)能量和活力感。
百事公司高級(jí)副總裁兼首席設(shè)計(jì)官M(fèi)auro Porcini表示：“我們?yōu)?Up設(shè)計(jì)的新視覺形象首先受到該品牌在其整個(gè)歷史中創(chuàng)造UPliftment時(shí)刻的啟發(fā)。百事公司設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一個(gè)明亮而自信的視覺形象系統(tǒng)，該形象將跨越文化、地區(qū)和語(yǔ)言。
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